2013年5月5日至8日，停办15年的第七届中国宜兴国际陶瓷文化艺术节在陶都宜兴隆重举办。宜兴在本届陶文化节在办会模式、活动安排和节会组织上，有诸多方面值得禹州在今后举办钧瓷文化节的过程中借鉴和参考。

一、宜兴陶文化节的经验

1、办会模式上：政府搭台，市场运作

从1988年起，“陶文化节”作为宜兴市最为重大的经济文化活动之一，两年一届共举办了6届。到1998年，因当时节庆活动过多，又花费太多的人力、财力，当地政府便决定停办该活动。今年，宜兴市委、市政府在全市人民尤其是广大陶艺从业人员的强烈呼吁下，决定恢复举办第七届中国宜兴国际陶瓷文化艺术节。

为办好本届陶文化节，宜兴市专门成立了以市长为主任的组委会。组委会下设综合协调、陶艺活动、旅游活动、经贸活动、宣传文化、安全保障、市场推广等7个工作组，紧紧围绕市委、市政府“办出影响、办出层次、办出品位”的要求，本着“彰显特色、节俭办节、务求实效”的原则，按照“政府搭台、行业牵头、社会参与、全民办节”的理念，有条不紊地开展组织筹备工作。

为探索重大节庆活动资源共享、合作共赢的市场化运作模式，组委会专门成立了市场推广组，并委托广播电视台、宜兴日报社共同组织开展活动营销和推广工作。组委会借助陶文化节平台，有力地吸引了市内外的市场主体积极参与到办节中来。经过组委会的多轮筛选，最终确定了14家合作单位（包括1家战略合作单位、4家品牌合作单位、4家协办单位和5家支持单位），组委会通过活动冠名、媒体宣传等方式对这些合作单位予以重点推介。

同时，本届陶文化节积极引入“社会参与、全民办节”的理念，有意识地将参会嘉宾进行科学划分，根据业务将其分为陶瓷、经贸、文化、旅游、媒体等类别，采用对口邀请接待的方式，减轻文化节的接待压力和工作压力。如由宜兴市陶瓷行业协会负责邀请接待国内外知名瓷区的代表，由宜兴市广电局负责邀请接待新闻媒体人士等。

2、活动安排上：专业策划，丰富多彩

在节会活动的安排上，本届陶文化节组委会委托国内知名的传播机构——北京千百度广告公司担纲策划执行。据了解，千百度传播机构将宜兴作为其“千百度•千百城”计划中份量最重的一城，倾力为其打造和传播“中国陶都•陶醉中国”城市品牌，此前宜兴市和千百度已经成功联合举办了全球企业家远东论坛、宜兴湖父采茶节、杨梅节、中国国际休闲养生高峰论坛等项目，均取得了明显成效。

本届陶文化节的专题活动主要包括开幕式、文艺晚会、文化活动、旅游活动和经贸活动等五大项内容20余项子活动。其中，开幕式汇集了陶瓷界、文化界、旅游界、客商代表、新闻媒体等社会各界人士；文艺晚会命名为“好歌唱宜兴”，以宜兴籍歌手演唱宜兴城市形象歌曲为主，把宜兴的美、宜兴的好、宜兴的魅力展现得淋漓尽致；另外，节会期间还举办了中陶协陶艺委工作会议、陶瓷艺术展、“曼生杯”陶刻大赛、第二届优秀青年陶艺家作品展、“爱在陶都”青年陶艺家作品义捐拍卖、全国各陶瓷产区陶艺大师作品展、陶瓷文化论坛、陶瓷人才培养论坛等陶瓷文化活动，旅游发展论坛、宜兴旅游新景新品新线推介会、万名游客游宜兴等旅游活动，宜兴投资贸易说明书、宜兴经贸投资项目签约仪式等经贸活动，以及紫砂壶十大经典器型专家论坛、中国名家写宜兴暨首部紫砂长篇小说《国壶》研讨会、《大师说器》首发式、《国陶荟萃》首发式、《陶韵》首发式、电影《紫泥之恋》开机仪式等活动。

3、节会组织上：追求档次，注重细节

立足高起点，着眼高品位。本届陶文化节组委会精心策划各项节会活动，力求在陶文化节上展现最美的宜兴。为确保文化节办出影响、办出层次，宜兴动员全市各界积极邀请美、法、英、意、韩、澳等国家的陶艺工作者，全国各陶瓷产区的陶艺大师，全国旅游界、文化界、经贸客商等1600余人出席本届盛会。其中，第十一届全国政协副主席、“中国创意产业之父”厉无畏，中国旅游研究院院长戴斌和“中国十大杰出旅游策划人”之一的贾云峰先生等专家应邀参加了宜兴旅游发展论坛并作了专题讲座，为宜兴旅游发展把脉问诊、建言献策，全国政协常委、著名艺术家韩美林特地为本届盛会题写了“中国陶都•陶醉中国”的宜兴城市品牌宣传口号。邀请《人民日报》、《新华日报》、凤凰卫视等30余家主流媒体以及全国各大瓷区媒体对活动进行全方位的宣传报道，放大并凸显宜兴的生态、文化等优势。另外，组委会对节会参展作品进行严格把关，经过层层筛选，最终选定参展的近500件(套)陶艺精品，这些参展作品门类广泛、品种多样、内涵丰富，为近年来鲜见。

在办会细节上，精心融入现代办会理念，力求节会达到最大成效。为此，组委会专门向社会公开征集并最终选定了本届陶文化节的吉祥物“陶娃”和宜兴旅游的LOGO，赋予了文化节崭新的视觉形象。确定了“中国陶都•陶醉中国”的城市品牌宣传口号，明确了宜兴今后的城市定位。开通了陶文化节的官方网站和官方微博，充分利用现代媒体，及时有效地向外界发布陶文化节的最新动态和官方消息。

二、宜兴陶文化节对禹州举办钧瓷文化节的启示

与宜兴陶文化节中断15年再度举办就取得良好成效相比，禹州钧瓷文化节自2004年以来，已连续举办8届，但无论是在业界的影响力、还是节会的市场化运作等各方面都与其存在一定差距。对于业已成熟的办会模式，采取拿来主义，然后根据本地实际对其进行选择性复制，未尝不是一种新的思路。因此，宜兴陶文化节对今后禹州举办钧瓷文化节具有很大的借鉴意义。

1、要坚持市场运作的办会理念

市场运作不应仅仅局限于礼品赞助、门票销售等单个事项，它还应该贯穿于整个节会的筹备、举办、后续各个环节。为此，要委托国内知名的专业策划公司对节会进行策划营销，拿出包括活动开展、宣传推广、市场营销、经费预算在内的一揽子方案，并进行市场化运作，借助钧瓷厂家、本地知名企业等社会力量，将文化节的冠名权、分项活动的承办权等都转交给企业，这样就在政府节省开支的同时，达到借机宣传推介企业的效果，从而真正实现“政府搭台、市场唱戏、互利共赢”的良好局面，真正把钧瓷文化节办成有影响、可持续的节会品牌。

2、要提前开展节会筹备的各项工作

宜兴陶文化节自确定举办之后，2月底就成立了组委会，具体负责文化节的各项筹备工作。并于3月份接连开通了官方网站和官方微博，召开了新闻发布会，面向全国征集并选定了吉祥物，拟定了节会活动方案……为文化节进行有力地舆论造势，为文化节的顺利召开做足了功课。

因此，为确保钧瓷文化节各项筹备工作有序进行，需尽早研究确定节会内容和形式，以及承办主体单位等相关事项。待相关事项确定以后，再随之谋划细化相关工作方案，为节会成功举办打下坚实基础。特别是节会展品的选择上，一定要提前开展，聘请知名陶瓷大师、权威陶瓷专家、高校知名学者等组成专家组，严格把关，确保挑选出能够代表钧瓷最高水平的作品参展，提升钧瓷艺术对外的整体形象。

3、要强化业界的参会主体地位

要强化陶瓷艺术大师、钧瓷收藏家、知名企业家以及新闻媒体的参会主体地位，让节会回归本质。加强与国家、省级工艺美术协会、陶瓷艺术协会、收藏家协会等行业协会的联系，通过这些协会或者由钧瓷企业自身邀请全国各地各瓷区知名的工艺美术大师、陶瓷艺术大师、陶瓷收藏大家以及喜爱钧瓷的知名企业家参会。同时，要做好对节会的宣传报道工作，多角度全方位报道节会的筹备工作和各项活动的开展情况，确保宣传报道出新、出彩、出亮点，为节会营造良好的舆论氛围。